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 　　蘋(píng)果的MacBook系列筆記本為什么這么貴?

　　答：誠(chéng)然，蘋(píng)果的MacBook系列售價(jià)當(dāng)然不低。13英寸屏幕低配的MacBook Air售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了7788元，而配備視網(wǎng)膜屏幕的MacBook Pro的售價(jià)更是達(dá)到了9288元起。與相同配置的PC筆記本相比，價(jià)格可能要貴上一兩千元。那么為什么蘋(píng)果的筆記本價(jià)格會(huì)這么貴?

　　蘋(píng)果的產(chǎn)品溢價(jià)從根本上源于蘋(píng)果產(chǎn)品的“唯一性”與“不可復(fù)制”性。正式因?yàn)檫@種天下只此一家的特性，才使得消費(fèi)者愿意掏比購(gòu)買(mǎi)PC筆記本更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)MacBook。

　　何為產(chǎn)品的唯一性?

　　首先從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的工業(yè)設(shè)計(jì)一直都是業(yè)界最出色的的。在Johnny Ive的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總能帶給消費(fèi)者最驚人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。其中，MacBook Air就是最好的例子。當(dāng)史蒂夫喬布斯在發(fā)布會(huì)上從一個(gè)牛皮紙袋中抽出了MacBook Air，全世界都驚呆了。而Air獨(dú)有的楔形設(shè)計(jì)也為全世界筆記本生產(chǎn)廠商提供了新的思路，以至于當(dāng)惠普推出Envy系列超極本時(shí)，直接抄襲了MacBook Air的外形。The Verge的主編Josh對(duì)此直呼惠普“不知羞恥”。

　　而與這種獨(dú)一無(wú)二的工業(yè)設(shè)計(jì)相匹配的，就是蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品做工的永不妥協(xié)。以2009年起，蘋(píng)果開(kāi)始在MacBook上采用Unibody的一體機(jī)身設(shè)計(jì)為例。在當(dāng)時(shí)，只有一兩家工廠可以完成Unibody的生產(chǎn)，而只有富士康能將這種生產(chǎn)達(dá)到批量的級(jí)別，并達(dá)到蘋(píng)果所要求的標(biāo)準(zhǔn)。而在制造的過(guò)程中，也只有蘋(píng)果有魄力去使用整塊鋁來(lái)進(jìn)行銑削成型，這也就意味著要拋棄其中八成的金屬碎屑。而其中，只有像MacBook Pro這樣數(shù)年保持外形不變，同時(shí)又暢銷(xiāo)全球的產(chǎn)品才能拉低成本，到可以承擔(dān)的程度。

　　而除了機(jī)身的制作工藝之外，蘋(píng)果的筆記本對(duì)于軟硬件的整合同樣令其他廠商望塵莫及。比如，在Mac系統(tǒng)中自帶的iLife套件，套件中相關(guān)軟件，如iMovie，所帶來(lái)的實(shí)用度與易用度，是Windows系統(tǒng)自帶工具中無(wú)法相比的，這也就為用戶(hù)提供了最直接最簡(jiǎn)單的一整套使用體驗(yàn)，用戶(hù)無(wú)需再去網(wǎng)上搜索自己想要的編輯軟件，也無(wú)需為了這些編輯軟件而二次付費(fèi)，因?yàn)樵谔O(píng)果的電腦中，這一切已經(jīng)準(zhǔn)備好了。而說(shuō)到軟硬件，電池也一直是困擾PC廠商的一個(gè)大問(wèn)題，在最新款的MacBook Air中，13英寸版本的電池使用時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了12個(gè)小時(shí)。

　　最后，蘋(píng)果的出色售后也成為了其“不可復(fù)制”的一項(xiàng)表現(xiàn)，如果使用過(guò)蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)可能會(huì)對(duì)其售后有著相當(dāng)高的滿(mǎn)意度。在保修期內(nèi)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題直接更換新產(chǎn)品，這樣的做法，相信放之其他任何廠商，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　正是以上所說(shuō)的原因，令蘋(píng)果有資格將自己的產(chǎn)品價(jià)格定的比其他廠商更高。換句話(huà)說(shuō)，多花2000塊錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一款可能使用壽命比其他機(jī)型超過(guò)一年甚至兩年的筆記本，平均算下來(lái)，價(jià)格可能也不會(huì)差很多。而加之蘋(píng)果產(chǎn)品向來(lái)超高的保值特性，一臺(tái)二手的MacBook在市場(chǎng)中的價(jià)錢(qián)往往要比同配置的PC筆記本高出不少，這也間接的提高了用戶(hù)對(duì)于MacBook購(gòu)買(mǎi)的信心，畢竟對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品，還是有相當(dāng)一部分人希望使用到最新型號(hào)，而蘋(píng)果的高保值正好刺激了這些用戶(hù)的持續(xù)消費(fèi)。