根據(jù)最新消息的報(bào)道，從2015年開(kāi)始視頻網(wǎng)站不惜重金購(gòu)買(mǎi)影視劇播放權(quán)，然而隨著影視劇刷量現(xiàn)象變得越來(lái)越嚴(yán)重，如今愛(ài)奇藝再度出手，將一家刷量公司告上了法庭。

　　愛(ài)奇藝此次起訴的是一家杭州的刷量公司，認(rèn)為其刷量行為侵犯了其合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠500萬(wàn)，不過(guò)愛(ài)奇藝并沒(méi)有透露該公司是為那部影視劇刷量。在此之前愛(ài)奇藝就已經(jīng)對(duì)這類(lèi)刷量行為進(jìn)行了打擊，甚至組建了100人左右的反作弊團(tuán)隊(duì)，前前后后也發(fā)現(xiàn)和起訴了不少刷量公司。

　　愛(ài)奇藝上的影視劇遭遇刷量其實(shí)只是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影，在其他視頻網(wǎng)站中，刷量情況也或多或少存在，而刷量的主要對(duì)象一般都是當(dāng)下的爆款影視劇。早在今年4月，央視報(bào)道影視行業(yè)播放量數(shù)據(jù)造假時(shí)提到，刷量公司報(bào)價(jià)表中顯示，可以在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“刷流量”。其中，在愛(ài)奇藝刷流量40元1萬(wàn)條，在某門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站為15元1萬(wàn)條。

　　央視還報(bào)道，熱播劇《三生三世十里桃花》創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量，且一天時(shí)間內(nèi)播放量增加14億。這意味著7.6億網(wǎng)民無(wú)論男女老少都在看劇，且每人至少兩次。除了央視點(diǎn)名的《三生三世十里桃花》，前不久編劇汪海林在微博上發(fā)了一條信息：“牛逼，全地球哺乳類(lèi)動(dòng)物，一只看一遍《楚喬傳》!”配圖則是該劇片方宣布《楚喬傳》全網(wǎng)播放量突破400億。

　　對(duì)此有人認(rèn)為，這幾十幾百億的播放量存在一定的合理性，因?yàn)楫?dāng)前的視頻網(wǎng)站普遍存在播放量重復(fù)計(jì)算的特征。比如視頻播放一半斷線(xiàn)再連上繼續(xù)播放算兩次播放量;或者一些觀(guān)眾看到一半覺(jué)得累了打算將剩下的分幾天或幾次看完，那么一部視頻有兩次甚至更多的播放量都是可能的;還有就是不同平臺(tái)之間的切換觀(guān)看也會(huì)貢獻(xiàn)額外的播放量，比如在PC端看累了轉(zhuǎn)而使用移動(dòng)設(shè)備在床上看等等。

　　不過(guò)愛(ài)奇藝CTO湯興表示，刷量行為有一些顯著的特征，那就是每一次點(diǎn)播之后停留的時(shí)間只有幾秒鐘，然后不斷重復(fù)點(diǎn)播來(lái)制造更多的點(diǎn)播量，基本上就是指令化的操作，根本不是正常人行為。

　　至于上百億的播放量有多少是刷量帶來(lái)的，目前沒(méi)有一個(gè)十分可靠的統(tǒng)計(jì)方法，因?yàn)樗⒘考夹g(shù)在不斷進(jìn)步，它們?cè)诓粩嘧屪约旱男袨樽兊?ldquo;合理化”，但如果我們橫向做個(gè)對(duì)比或許更能夠說(shuō)明其中的問(wèn)題。

　　美國(guó)權(quán)威音樂(lè)雜志Billboard此前發(fā)布了Youtube歷史上訪(fǎng)問(wèn)量最高的視頻，排名第一的是韓國(guó)神曲《江南Style》，盡管排名第一，但是從2012年發(fā)布到現(xiàn)在《江南Style》累計(jì)播放量也不過(guò)是27.94億次，排名第二的是《速度與激情7》中，為了紀(jì)念已逝演員Paul Walker的歌曲《See you again》，播放量是25.46億次。相比之下，一則由《中國(guó)電影報(bào)道》進(jìn)行的調(diào)查指出，影視劇《孤芳不自賞》僅今年2月22日至23日一天之間，在網(wǎng)站的點(diǎn)播量就猛增14億;此外編劇宋方金曾指出，《三生三世十里桃花》在收官時(shí)創(chuàng)造了“33天、58集、309億次的全網(wǎng)播放量”紀(jì)錄，并在播放期間達(dá)到過(guò)“一天播放量破15億次”的驚人流量。

　　或許有的人會(huì)說(shuō)中國(guó)是人口大國(guó)，一天播放量破十億是有可能的，但有一個(gè)問(wèn)題不能忽略的是，每一部影視作品的受眾群體都是相對(duì)有限的。同樣用Youtube的《江南Style》、《See you again》來(lái)對(duì)比，它們面向的是來(lái)自全球的受眾，從體量來(lái)說(shuō)要更大，應(yīng)該創(chuàng)造更高的播放量紀(jì)錄，可是結(jié)合時(shí)間跨度來(lái)看，它們與國(guó)內(nèi)某些影視劇的播放量差距不是一星半點(diǎn)，即便中國(guó)觀(guān)眾能夠在Youtube上觀(guān)看《江南Style》，也未必能夠從27.94億次狂飆至幾百億次點(diǎn)播量，所以用人口基數(shù)來(lái)解釋這些天量點(diǎn)播數(shù)多少顯得有些牽強(qiáng)。

　　其實(shí)刷量的目的顯而易見(jiàn)，就是片方希望通過(guò)極高的播放量來(lái)說(shuō)明某一部影視作品極具人氣，從而吸引更多人前來(lái)觀(guān)看，這在各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作中也是一種常用的手段，再深入地講，那就是關(guān)系到所有相關(guān)方的利益，甚至對(duì)某些視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，至少在一定限度內(nèi)的刷量應(yīng)該是被默許的。

　　不過(guò)如今的刷量行為愈演愈烈，這已經(jīng)打破了觀(guān)看體驗(yàn)和視頻網(wǎng)站的生態(tài)平衡，諸如“人氣與影視作品質(zhì)量成反比”的吐槽越來(lái)越多，這并不是視頻網(wǎng)站所希望看到的，對(duì)擁有多種類(lèi)且數(shù)量豐富的影視資源的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更希望每一個(gè)資源都能夠吸引到足夠的觀(guān)眾，而不是集中在某一類(lèi)型的影視作品中，這對(duì)于視頻網(wǎng)站后續(xù)的影視資源播放權(quán)購(gòu)買(mǎi)、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及其他投資活動(dòng)均產(chǎn)生了不利影響，但愿愛(ài)奇藝這一次對(duì)刷量公司的起訴能夠讓這些刷量行為有所收斂，還市場(chǎng)一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。