據CNBC北京時間4月5日報道， 此前一直有傳聞顯示， 新的十周年紀念版iPhone8售價將超1000美元（約合6880元）， 不過瑞銀分析師認為該傳聞不可信。

今年9月， 新款iPhone將如期而至， 除了兩款iPhone 7的升級制作， 蘋果還將推出設計上煥然一新的iPhone 8， 同時該機還會首次用上OLED屏幕。

瑞銀分析師認為， 64GB版的iPhone 8比iPhone 7 Plus的成本高70-90美元（約合482-620元）， 售價將維持在850-900美元之間（約合5850-6195元）。 同時， 瑞銀認為成本的提高將把蘋果2018財年的毛利拉低至38.5%（今年為38.7%）。 但如果將64GB版的iPhone 8售價定為870美元（約合5988元）， 則有利于蘋果營收的增長。

剛剛發布的三星Galaxy S8售價定為720美元， 而S8+則為840美元， 從以往的經驗看， iPhone 8肯定會高于這一售價， UBS也認為如果iPhone 8創新力十足， 用戶愿意為更貴的價格買單。

蘋果一直有逆勢而動的魔力， 它們的Mac產品線平均售價高達1200美元， 而行業平均水平卻只有600美元左右。 iPhone 7 Plus較iPhone 6 Plus售價貴了20美元（約合137元）， 但需求量不降反增， 2017財年， iPhone 7 Plus銷量將占到iPhone總銷量的40%左右， 而此前的Plus版僅占25%-30%。 瑞銀認為， 2018財年iPhone 8更是會再創歷史， 占到iPhone總銷量的45%。

瑞銀認為iPhone 8售價不會超過1000美元還考慮了屏幕尺寸的問題， 畢竟傳聞中OLED版iPhone 8的屏幕可用面積僅為5.2英寸， 而三星則直接飆到了5.8和6.2英寸， 在手機市場， 大屏才是王道。

UBS對蘋果股價也相當看好， 它們將該公司股價預期調至151美元。 同時， 瑞銀認為2018財年iPhone平均售價將從667美元上漲至692美元。