蘋果備受期待的最新旗艦手機iPhone8有望于9月份發布， 屆時它可能面臨兩種極端的假設：

第一， iPhone 8可能成為蘋果有史以來發布的最好iPhone， 甚至超過iPhone 6。 因為蘋果擁有龐大的用戶群， 他們從2015年以來就盼著對iPhone進行首次全新升級。 有些人稱iPhone 8為“超級周期（super-cycle）”。

第二， 完全與第一種假設相反， 蘋果可能迎來“無聊的發布周期”， 因為iPhone用戶持有手機的時間越來越長， 可能會推遲至2018年iPhone 8降價后才進行升級。

對于蘋果來說， 第二種假設很有可能發生， 因為蘋果兩種旗艦產品都曾遭遇類似命運——升級后銷量并未暴增， 它們分別是平板電腦iPad、Mac筆記本電腦和臺式機。 問題在于， 蘋果的設備都太棒了， 以至于人們根本不需要頻繁替換它們。 對于大多數用戶來說， 舊版設備幾乎與新版設備同樣出色。

iPhone使用壽命不斷延長， 蘋果是喜是憂？

▲據推測iPhone 8可能擁有曲面屏

有鑒于此， iPad銷量上個季度下降了19%。 蘋果最新Mac也非常好， 但我依然在使用2012年版的舊版Macbook， 它同樣非常出色。 我根本沒必要換新的電腦， Mac銷量增長最近也平平無奇。

現在， 同樣的情況正發生在iPhone身上。 此前， 智能手機的“使用周期”大約為2年， 這也大致符合無線訂閱用戶的合約期限， 促使大量用戶每隔一到兩年就會購買新手機。 但是蘋果iPhone制作精良， 而且使用壽命不斷延長。 自從發布iPhone 6以來， 蘋果還未對iPhone進行過重大升級。 如果你依然在使用iPhone 6， 似乎沒必要升級到iPhone 6s或iPhone 7。

花旗銀行分析師吉姆·蘇瓦（Jim Suva）和阿西亞·梅查特(Asiya Merchant)都認為， 卓越的質量和悠長的使用壽命正成為困擾蘋果的最大問題之一。 蘋果的用戶群正變得越來越龐大， 這預示著其升級iPhone 8時， 銷量將是龐大的。 但與此同時， 更換新手機的時間也從2年延長到3年， 現有蘋果用戶購買新手機的比率會下降：

iPhone使用壽命不斷延長， 蘋果是喜是憂？

▲iPhone用戶基數和手機替換率

為此， 即使iPhone用戶在今年有望達到5億人（2015年為3億人）， 但其潛在升級手機的用戶卻會從85%降至75%。 Android在挽留用戶方面做得越來越好， 因此當蘋果發布新手機時， 轉投iPhone的用戶比例也從10%降至4%。

從本質上講， 蘋果已經訓練其用戶在下列選項中做出選擇：

1.購買新手機；

2.繼續使用當前手機1年時間， 直到更新的設備發布；

3.在新設備發布后等待幾個月， 直到其降價再出手。

這種做法導致的結果就是， 蘋果發布新手機時其銷量可能會增長， 但蘋果要想讓10周年版iPhone成為最暢銷的手機， 依然有許多工作要做。 花旗目前對蘋果股票的評級為“買入”， 并認為iPhone 8銷量將“強勢增長”。