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談起頁游營銷，很多人都會對網頁上漫天覆蓋的洗腦式頁游廣告深有體會。

  近日，宣稱“一刀88級”、“來玩就送微信紅包”的系列頁游廣告又開始在各大網站上洗腦刷屏。與以往的彈窗廣告不同，該系列廣告以類似“一刀9999級”、“秒殺Boss ”、100%送RMB”網友們熟悉的創意，配上鄧超、林子聰及恒大足球軍團等豪華明星陣容，那些看上去很“假”的套路廣告文案成了大咖明星們反復強調的內容，其清奇的廣告畫風讓大家一時很難適應。網友們不禁調侃道：“不是一刀9999級嗎!才88級” ?“來玩就送紅包!現在的游戲都這么良心了” ?

  初看廣告或許大家都會疑惑這夸張廣告的真實性，甚至如“一刀9999級”一樣將其自動劃歸為“標準”頁游廣告、成為大家心知肚明的一句爛梗，但大批重磅明星都粉墨登場顯然已經驗證了該廣告活動并非虛假之時，或許需意識到，“一刀88級”、“來就送紅包”如同當年光頭林子聰霸屏、《九陰絕學》送人民幣一樣，又將以泥石流之勢沖擊整個頁游營銷界!

  泥石流經常發生在地質不穩定的峽谷山區，行業環境復雜多變的頁游領域也可作同樣的類比。在激烈的競爭下，頁游產品擦邊球式的營銷一度盛行，頁游廣告從最初“老婆不在家玩的游戲”的美女誘惑、到“一刀滿級”的游戲場景、再到真人短片和明星代言，游戲廠商們始終在絞盡腦汁引起玩家的注意。尤其是在傳奇這一特殊的游戲類型中，由于同類競品林立、產品同質化嚴重、用戶群體高度重疊，競爭局面更為激烈，廠商們不惜以夸張虛假的廣告內容來誘導玩家的點擊注冊。長期地洗刷不僅造成不良的行業印象和口碑，隨著玩家對此類廣告免疫力的提升，頁游導量廣告成本不斷增加和實際廣告效果下降的趨勢也越來越明顯。行業經典性的營銷案例大多也是在這種情勢下應運而生。

  通常泥石流的影響主要體現在沖擊力和破壞力。就目前來看，此次活動通過“一刀88級”在傳奇類虛假廣告的基礎上進行真實化正名、“來玩就送微信紅包”則是對此前《九陰絕學》的逆付費營銷活動的低門檻化的升維，在玩家、競爭對手和行業大環境多個層面的影響波及，已經達到了泥石流的沖擊和破壞標準。

  創造驚喜和意外是評判廣告好壞的重要方面。當受眾已經對類似“一刀滿級”、“100%送RMB”等傳播內容有了“假的”、“根本不可能”的心理預設時，《傳奇霸業》“一刀88級”、“送微信紅包”、包括《九陰絕學》“幾率送RMB”、《使命召喚》“送Q幣”等看似不可能卻真實存在的活動，才會帶給玩家最大程度的沖擊，才能在玩家體驗之后達到對頁游認知的顛覆，表達難以置信和不可思議的驚訝的同時，產生口碑討論并進一步傳播。而“一刀88級”相對送現金而言，更多地結合了游戲玩法和切合玩家對游戲本身爽快體驗的追求，二者合力打破了大眾原來的心理預期，對頁游廣告的固有印象和態度也得到一定改變。

  當傳奇同類產品還沉浸于虛假式廣告的營銷套路時，《傳奇霸業》順勢而為的做法反倒是另辟蹊徑。既然競品夸張式地宣稱“一刀9999級”、“一刀滿級”，但事實上根本無法實現，《傳奇霸業》以實實在在的“一刀88級”游戲體驗，真實地夸張讓玩家玩得爽快，甚至將大多數游戲“幾率掉”進化升級為“來玩必送”，這二者對比映照起來就非常明顯，同類游戲之間的差異化形象也一目了然。此舉也將打亂競品類游戲原有的市場節奏，競爭者們顯然需要在這股泥石流的破壞之下重新調整原有的推廣策略。

  在以往的頁游營銷環境中，虛假廣告Style混淆了玩家的視線，也是造成一般人對頁游行業印象不佳的罪魁禍首。《傳奇霸業》“一刀88級”、“送微信紅包”，《大天使之劍》送《守望先鋒》CDkey，《不敗傳說》“主播陪玩游戲”等適應玩家需求且真實的市場行為，是對行業原有擦邊球式虛假營銷風氣的一次沖擊，通過0門檻的微信紅包活動引導行業夸張低概率營銷向親民化轉向，成為扭轉頁游廣告口碑的契機，有利于推動頁游營銷的良性發展。

  值得稱道的是，37游戲《傳奇霸業》推出的“一刀88級”、“送微信紅包”等系列市場活動，并非只是為了吸引眼球。對于這款屢創歷史的長期S級產品而言，優化游戲品質、精準定位和服務玩家群體、樹立品牌口碑是游戲一直秉持的運營理念，也是保持長盛不衰的秘訣。尤其此次針對老玩家回歸的營銷活動，敢于大膽嘗試采用打破行業慣例、顛覆常人認知的做法。37《傳奇霸業》也正是這些“泥石流”般沖擊破壞式的營銷推動下，引領頁游營銷從虛假走向真實，從幾率無限小的夸大到低門檻的簡單親民，值得業內其他廠商的關注和思考。