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將于今年12月18日在北美首映，明年1月2日作為2010年的首部引進大片在內地公映的3D科幻片《阿凡達》已經成為史上最貴的電影。對于如此大的投資，能否在票房市場上獲得回報的問題，業界和媒體都持懷疑態度，但是出品公司20世紀福克斯和《阿凡達》的導演詹姆士·卡梅隆卻堅持認為“有得賺”。卡梅隆的信心來自于《泰坦尼克號》的成功，福克斯也有自己的如意算盤。《紐約時報》日前對《阿凡達》背后的盈利模式進行了一次深入探究。

《阿凡達》令默多克又興奮又感動

　　《阿凡達》的故事發生在潘多拉星，人類為獲取它的資源，計劃將人類與納美人（該星土著人）的DNA混合，培養出身高近3米的“阿凡達”，以方便在潘多拉星球生存及開采礦產。退役軍人杰克同意接受實驗，一場意想不到世紀沖突就此開始。從15年前詹姆士·卡梅隆計劃打造《阿凡達》開始，這部電影就注定“昂貴”。盡管如此，20世紀福克斯影業還是接受了這個挑戰。這樣的信心，無疑來自于雙方的上一次合作——《泰坦尼克號》至今仍是全世界票房最高的電影。面對殘酷的票房市場，不是有信心就夠用的。為防止昂貴的《阿凡達》給母公司新聞集團造成損失，福克斯為這部電影傾盡心力。全新的融資模式、不同的投資來源，加上與其他公司的合作，福克斯將投資風險降到最低，當然，盈利的分成比例也低了不少。

　　《阿凡達》的總投資尚不得而知。據之前的報道，這部電影的制作成本已經超過2.3億美元。卡梅隆至今仍在新西蘭跟Weta數碼工作室合作，監督電影的后期制作。《紐約時報》為這部電影算了一筆賬——算上追加的制作成本，加上全球電影營銷投入，《阿凡達》的總成本大約為5億美元。談到這部電影的成本，無論是福克斯還是卡梅隆，態度都很謹慎。不過，上周四，新聞集團老總默多克在一個電話會議上特別提到了《阿凡達》。“我有信心，我們將成為圣誕檔期的王者。”默多克說，他還補充說，《阿凡達》令他“又興奮又感動”。

　　那么，《阿凡達》究竟需要表現多好，投資方才能看到利潤？據分析，這部電影的北美票房至少要達到2.5億美元。

導演卡梅隆

　　投資分流 卡梅隆主動承擔超支風險

　　卡梅隆執導的《泰坦尼克號》于1997年上映，全球票房超過18億美元。該片上映一年后，新聞集團旗下的電影娛樂集團公開上市籌到了30億美元，《泰坦尼克號》功不可沒。

　　過去，一部電影的失敗能葬送一家公司。1980年，《天堂之門》的失敗就讓出品方聯藝電影公司的母公司泛美公司徹底退出了電影市場。不過，隨著電影工業經濟結構的轉型，這種“悲劇”已經成為歷史。

　　考慮到通貨膨脹的影響，當年《泰坦尼克號》的成本相當于今天的3億美元，其中一半由新聞集團承擔（另一半由派拉蒙影業承擔）。如今，新聞集團在《阿凡達》的總投資中所占的比例要小得多。兩家私募集團沙丘娛樂集團和Ingenious媒體集團承擔了60%的投資。Ingenious媒體集團首席執行官詹姆士·克雷頓對此予以確認，但拒絕透露該公司在總投入中所占的具體份額。沙丘娛樂集團的首席執行官格雷格·庫特則拒絕就此事接受采訪。

　　早在電影開拍前，卡梅隆就和福克斯簽署了一份成本控制協議，如果成本超過3億美元，卡梅隆就要先讓出自己大部分的盈利分成，回收的資金會先分給福克斯和幾家投資公司。也就是說，盡管卡梅隆為這部電影投入了大量時間和心血，他最終也有可能分文不取。

　　卡梅隆和他的合作伙伴文斯·佩斯還為這部電影專門研發了一套全新的數碼攝影系統，光是這部分器材花費就高達1400萬美元。據佩斯透露，提供這套攝影系統的器材公司還指望著今后靠向別的電影人賣器材收回這筆投入。“與其說服別人為《阿凡達》服務，我們干脆將它變成了一筆買賣、一個生財之道。”佩斯說。

　　此外，這部電影的后期由新西蘭大名鼎鼎的Weta數碼工作室（《指環王》的制作團隊）完成，因此還符合新西蘭的退稅條件。福克斯從中又省了一大筆。

營銷花費能省則省

　　高票價、圣誕假期幫忙

　　福克斯對這部電影的主要投入還是在營銷上——1.5億美元。當然，這個數字可能要打點折扣，一來，全球經濟不景氣讓廣告成本降低了；二來，福克斯還動用公司內部資源力求花最少的錢達到最好的效果——最近，福克斯電視臺在周日美國職業棒球大聯盟特別節目前播放了《阿凡達》的預告片，Myspace（聚友網，隸屬于新聞集團）上也開設了宣傳《阿凡達》的頁面。

　　器材提供商松下與卡梅隆合作，要求卡梅隆的技術團隊與他們合作開發一套松下的3D家庭影院系統，他們為電影提供免費的技術支持，并在該公司的家庭影院營銷中捆綁宣傳《阿凡達》。“我們一直在幕后提供支持。”松下北美公司的技術總監上周五在接受采訪時說，他不愿意給這種“支持”標價，但是透露說，松下方面的投入在2500萬美元上下。今年夏天，美國的IMAX院線就在每部電影前播放了一段。“很多人愿意提供這種形式的幫忙。”IMAX電影娛樂集團主席格雷格·福斯特說。

　　此外，院線方面的技術更新也為這種3D大片上映取得票房開門紅提供了有利條件。據一些院線經理預測，《阿凡達》將在北美2500家左右的3D影院上映（3D影院票價比普通影院票價高約30%），更多的普通影院也不愿放過該片。驚人的拷貝數、高票價，加上圣誕假期的幫忙，這部電影極有可能創造新的上映首周末票房紀錄。

　　盡管如此，福克斯還需面對不少問題。《阿凡達》的幾款預告片陸續曝光后，反響并不算熱烈。沒有3D放映技術幫忙，高清視頻中的《阿凡達》看起來并沒傳說中那么“神”。為以防萬一，福克斯在檔期安排上也動足腦筋。福克斯一位高層在談及此時說，該公司為“掩護”《阿凡達》上映，還出動了一個“秘密武器”——《艾爾文與花栗鼠》續集，這部老少皆宜的動畫片成本不算高（6000萬美元），但是在票房市場上應當穩賺不賠（兩年前，該片的第一部收獲北美票房2.17億美元）。該片將在《阿凡達》上映一周后上映，既免于搶了《阿凡達》的風頭，又能保證福克斯及時收回一筆現金。

五大全球最賺錢電影

　　排名 電影 出品公司 全球票房 年份

　　1 《泰坦尼克號》 派拉蒙/福克斯 18.43億美元 1997年

　　2 《指環王3：王者歸來》 新線 11.19億美元 2003年

　　3 《加勒比海盜3：聚魂棺》 迪士尼 11.07億美元 2006年

　　4 《蝙蝠俠6：黑暗騎士》 華納 10.01億美元 2008年

　　5 《哈利·波特與魔法石》 華納 9.75億美元 2001年