日前，易觀發布《致春晚：誰動了你的奶酪》報告 ，列出搶走春晚“觀眾”的50個高頻使用、高時長使用的APP。其中，微信、QQ占領第一梯隊，騰訊視頻、王者榮耀等位列第二梯隊，酷狗音樂、懶人聽書等排名第三梯隊。可見，搶紅包、看視頻、聽音樂是春晚期間網民的三大主流“姿勢”。

　易觀指出，大數據通過春晚四小時期間用戶在移動終端上的行為偏好進行分析，發現網民在春晚期間的手機亮屏時間反而提升。其實未必是“沒人看春晚”，而是在互聯網迅速發展的時代，人們可選擇的“過年”方式更加多元，電視也不再是唯一“看春晚”的媒介。

　　據公開數據，騰訊視頻的春晚、元宵晚會總播放量達近11億;在春晚音頻合作平臺酷狗音樂，央視、湖南衛視、北京衛視、安徽衛視、江蘇衛視五臺的春晚歌單播放總量突破6800萬。

　　互聯網不僅改變了人們的生活習慣，也改變了人們坐在電視機前看春晚的“儀式感”。豐富的互聯網平臺，既可以滿足觀眾看春晚直播的需求，還可以實時翻出春晚音樂回味，彈幕互動也讓人總是能找到地方吐槽、評論。易觀分析，不看春晚的95后網民，主要把時間用來聊天、打游戲、看視頻、聽音樂。

　　其實這一屆春晚是歷史上請明星較多的，央視的開場秀《美麗中國年》就是由電視劇《歡樂頌》“五美”搭檔少年偶像團體TFBOYS，還有一出場就能引發尖叫的偶像明星，比如胡歌、王凱，等等，足見央視節目組對年輕受眾的用心。再來看聚集90后、95后的數字音樂平臺，年輕用戶其實對上春晚的明星很買賬。據酷狗公開數據，TFBoys以三首歌共1000萬+的搜索、播放人氣被平臺封為“春晚最強歌王”;明星戀人唐嫣、羅晉的《最浪漫的事》總播放量超670萬，拿下春晚“最高播放量單曲”;《愛你一萬年》、《雞叫過大年》、《健康動起來》、《滿城煙花》等春晚單曲的互動評論也是秒超999+。

　　可見，過年期間網民除了樂忠于搶紅包，春晚依然是不可缺少的環節，從互聯網平臺看春晚、聽春晚、評春晚，是數字時代下的過年“新姿態”。而春晚網民狂歡的背后也反映出移動互聯網發展大潮，人們在春節期間表現出的互聯網行為，與平時的使用習慣也非常一致。在易觀《2017年1月移動APPTOP1000》排名榜單中，微信、QQ、酷狗音樂、騰訊視頻等被列TOP10，作為移動社交、看視頻、聽音樂的應用程序代表，是移動互聯網用戶的“裝機必備”。